农业作为我国基础性产业,一直得到国家的重视。然而,农业的发展不仅受气候、地理、交通等因素的限制,还因农村金融抑制、农产品上行难等原因,面临资金不足的难题。众筹作为一种新型融资方式,可为农业的发展注入活力。2014年中国人民银行将众筹列为融资方式之一,成为众筹发展的转折点。农业众筹迎来了发展的黄金期。国内各大众筹平台纷纷上线农业众筹项目或众筹扶贫项目,其中众筹网和京东众筹平台最具代表性。作为全国唯一的电商扶贫示范市,甘肃省陇南市自2016年起,与众筹网携手,连续举办了三届陇南众筹扶贫大赛。借鉴陇南众筹扶贫大赛模式,中国红十字基金会于2017年和2019年,与京东数字科技携手,连续举办了两届全国红十字系统众筹扶贫大赛。本文立足信号理论,并结合信息不对称理论和责任消费理论,以众筹网(陇南农业众筹扶贫大赛)以及京东众筹平台(全国红十字系统农业众筹扶贫大赛)数据为样本,从发起人信息、项目基本信息、项目交互信息三方面,分析农业众筹项目融资的影响因素。其中:项目基本信息包括项目名称、项目目标金额、已筹款额、图片数量、有无视频、有无扶贫宣传等;交互信息包括项目评论数;发起人信息包括发起人众筹经验、发起人教育背景以及特殊家庭因素(是否属于贫困户、残疾人等)。研究结果表明:发起人信息中,发起人众筹经验以及发起人教育背景对融资完成率有相对显著正向影响,发起人特殊家庭因素具有显著正向影响;交互信息中,评论数对融资完成率有显著正向影响;项目信息中,目标金额对融资完成率有显著负向影响,即合理设定目标金额对融资完成率有正向影响,扶贫宣传有显著正向影响。除以上一致结论外,众筹网和京东众筹平台的实证分析还存在三点不同:京东众筹图片数量对融资完成率呈显著负相关,众筹网不显著;众筹网更新次数对融资完成率相对显著正相关,京东网不显著;京东网支持人数对融资完成率相对显著正相关,众筹网影响不显著。作为农业供给侧结构改革的重要抓手,同时响应国家消费扶贫政策,农业众筹能够为“互联网+”农业深度融合注入新的动力。本文的研究对提高农业众筹项目融资效率、缓解农村金融抑制问题等,具有现实指导意义。论文根据实证分析结果,提出了以下几点针对性的建议:以责任驱动消费、充分展现发起人信息、提高项目信息质量、注重交互信息反馈及回访。