民生电视新闻，是近年来在地方电视媒体新闻节目体系中，出现的一种新的节目样式。民生电视新闻以把握本地观众需求为节目出发点，以时效性、贴近性、服务性、互动性和大时段播出为节目特征。作为一种新的新闻性栏目样式，民生电视新闻从其大规模出现到目前短短的几年时间里，即在地方电视新闻，尤其是城市电视新闻节目体系中占有了相对主体性的地位，不仅在观众收视率和广告市场收入方面有着极为良好的表现，甚至在南京、成都等一些省会城市中还出现了若干档民生新闻栏目“群雄割据”，同城激烈竞争的现象。 与民生电视新闻栏目在各地方媒体迅捷发展的同时，对新闻内容组织与新闻价值把握上的不确定性，在新闻内容与新闻表现样式上的同质化现象等，也迅速成为阻碍民生电视新闻进一步发展中的一些普遍性问题。根据电视节目的发展规律，在这样的情况下，民生电视新闻栏目要想创造更高价值就必须走品牌化道路。从市场营销学角度分析，品牌栏目对于频道而言能够有力拉动收视率，从而提高广告收入；对广告主而言，有助于增强广告市场的区域销售效果。同时栏目品牌化生产能够降低节目的生产成本、减少风险、提高效益。从文化学的角度分析，品牌栏目体现了媒体自身的一种品位、品格和品质，它展示了频道及栏目的特色，也是传播效能和竞争实力的一种文化象征。从受众的角度分析，品牌栏目是媒体在受众心目中的固定化和标识化，它是观众长期观赏经验中形成的一种“集体无意识”。品牌对受众具有极强的号召力、吸引力和感染力。而在民生电视新闻体系中，已经具有一定品牌特征和品牌影响的栏目，如江苏城市频道的《南京零距离》、安徽经视的《第一时间》、湖南电视台的《都市一时间》、杭州台的《阿六头说新闻》、重庆台的《天天630》、福建台的《现