美术的大众化、商业化是当代社会中重要的美术现象。商业美术品作为一种审美产品,它在社会主义市场经济条件下是如何形成的?其审美生产有什么样的特点和规律?这些都值得我们去认真重视。在这一背景下,本文选取大众化和商业化程度比较高的艺术人像摄影作为研究对象,以其产品的形成为核心,研究产品形成的基本原理及其审美产品生产的一般规律和特点。 艺术人像摄影图片提供给消费者的价值主要是它的审美价值,由于审美价值的产生具有相对性,因此审美产品的生产活动必须考虑消费者对产品审美价值的接受问题,必须考虑消费者的审美要求。本文从消费与生产两方面分析了它们对产品的影响,以探究产品的成因。 在消费行为方面:由于消费者独特的审美方式,将摄影图片分为外表美与艺术美两种审美价值;消费者的审美趣味、审美态度及审美鉴赏力对产品接受造成了主要影响,此外,消费者对摄影表达方式也有客观的限制。如此便对产品的生产提出了客观的审美要求,产品的形成建立在消费者的审美要求基础之上。 在生产行为方面:落实到具体的摄影创作实践,区分了其与非商业创作在方式上的区别;着重分析了其作为商业手段而形成的自在的特点和规律,并指出其中影响产品艺术质量的主要问题。比较重要的如:摄影师在客观制约条件下,缺乏对创作对象的积极选择,不符合正常的艺术创作规律。这对产品的艺术质量带来很大影响,而这一特点也成为导致产品模式化的重要原因。