国潮的迅速崛起促使越来越多的品牌开始关注消费者对传统文化的情感需求。在市场快速发展的背景下,品牌虽利用国潮对自身的视觉形象进行了有效重塑,但也面临着细分市场的调整升级和品牌战略上的重整部署。品牌视觉形象设计作为品牌战略的执行层面,在品牌的塑造升级中占据着重要地位,优秀的视觉形象设计是国潮品牌实现快速传播的重要手段之一。但是就现状来看,国潮品牌在吸纳国潮风格的同时,出现了文化符号汲取与视觉呈现方面结合不平衡的情况,造成品牌形象的文化识别、情感识别与视觉识别差异化不明显的问题。因此,国潮品牌若想树立独特的品牌识别,从情感化升维设计的角度探究其差异化的品牌形象尤为重要。国潮品牌作为一个文化传播者的身份,是消费者的情感归宿,建立起情感化的视觉形象,是与消费者催生情感共鸣、建立情感与文化认同的关键。因此,国潮品牌不应仅仅停留在图案纹样的挪用和设计形式的复古表现等方面,更多是要从文化的深度挖掘其情感价值,从视觉的广度呈现其差异化的品牌识别。本课题以国潮文创品牌为研究对象,以强化情感识别为研究“重心”,以映晨云乐文创品牌为设计实践落脚点进行了实证。首先,从品牌设计角度出发,探讨总结出了国潮文创、情感化设计以及升维设计三者之间的关系。其次,从文化传承角度出发,探寻了国潮文化与品牌设计的融合方式。再次,从现状与不足出发,总结并提出了国潮文创品牌视觉形象在文化契合性、格调创新性和形式时尚化的情感化设计原则。然后,从情感化设计角度出发,根据情感化三层次理论,以本能层、行为层、反思层为基础,探讨出了国潮文创品牌在反思记忆、视觉感知和行为体验三个维度强化情感化识别的具体设计策略。最后,运用提出的设计原则与设计策略对映晨云乐视觉形象进行了设计实践,验证了设计策略的可行性。希望本课题能为国潮文创品牌设计提供借鉴,为国潮品牌的发展贡献绵薄之力。