国外Twitter的走红让"Micro-Blogging"的概念迅速被认知；中国微博时代的到来,是以新浪微博等一批国内微博的诞生为标志的。中国庞大的微博用户群及快速增长的速度,让微博营销的巨大潜力和商机被越来越多的企业所关注。然而,由于微博营销刚刚起步,自身还存在着诸多局限和风险。因此,企业科学认识微博营销的风险,进行有效的控制与防范,才能有效提高企业微博营销的效力和竞争力。对于微博营销的研究,目前国内学者还处于起步阶段,研究的重点主要集中在微博营销的优势、特点及策略等方面。本文则采取一种逆向思维,旨在通过深入研究微博及微博营销,总结相关理论与方法,重点探讨当前微博营销存在的风险,分析其产生的原因并提出相应的防范控制的措施。研究方法方面,主要通过对微博的亲身体验和观察,运用典型案例作为论据支撑,提供数据支持。以期通过理论解读与案例结合的方式全面透视这一新鲜事物,从而对微博营销未来的发展进行判断式预测及策略分析,找寻出微博营销的实质是立足于关系的确立,构建与客户的联系,打造嵌入生活圈的综合信息服务平台。作为一种新型的营销方式,微博营销在国内正处于迅速发展的阶段,它的潜力是巨大的,发展的前景是光明的。对于企业来说,寻找的不仅是表象的繁荣,更是可以开拓的市场空间。当前企业在实施微博营销的过程中会遇到各种各样的风险,如何规避企业微博营销中的风险还有待于进一步的完善和提高。同时,还需要不断探索微博营销的发展路径,回归营销的本质,建立以关系为纽带的微博营销平台。