近年,国家对出版行业进行了深入改革。众多国营出版社通过兼并重组,成立了规模庞大的出版集团,并朝着多元化的方向扩张。多元化看起来机遇满地,创造出很大的经济价值,但本质上却存在致使出版丧失传播文化优先渠道的隐忧。在中国大众阅读习惯由深阅读向浅阅读转换、大众文化受到宣传手段、媒介方式等影响,信息量与日俱增。不少好书被掩埋,文化精神被淡化。想要推销好书、传播文化,光靠书的内容是完全不够的,用营销手段引发话题,使之成为一种时尚,才能突破重围,叫座又叫好。近两年,由小说改编的《杜拉拉升职记》《甄嬛传》《步步惊心》等多部影视剧红遍中国。电视剧播出后,这两部书都被重新精包装上市,引发第二轮热卖狂潮。这种影视图书在中国已渐成风气,成为一种能抓住读者眼球、突出信息重围的独立出版类型。本文首先从影视图书的历史、现状、特点等方面入手,解析了影视图书的发展背景、营销模式和优势所在,指出影视图书产业模式已形成一条以图书出版为中心的完备产业链,使出版业向专业化扩张。本文同时也对影视图书在其发展中存在的法制环境不完善、内容缺乏独创性、衍生产品开发不够等问题进行了详尽的剖析。最后,本文通过对影视图书《山楂树之恋》的图书产业链运作这一成功案例进行详细的分析,得出了影视图书运作要重视内容创作、充分利用影视资源的两点重要启示。