在改革开放的大背景下，1983年中央电视台制作了史上第一台具有国家意义的春节联欢晚会。作为改革开放的重大产物，迄今为止，春晚已经走过了33个年头，它不仅见证着现代中国的每一个重要时刻，更是承载着每个中华儿女的家国情怀。传统春晚是一个约定的习俗，是一种传承的文化，更是国家与民族大众进行心理呼应的精神纽带。然而，正是这样一个具有商业功能和社会功能的特殊“文化产品”，如今却面临着前所未有的发展困境。春晚一成不变的节目形式已经让观众审美疲劳。节目中渗透的过浓的政治色彩和经济色彩也让不少观众“反感”。目前，春晚的供给与观众的需求不匹配问题已经严重地阻碍了春晚的发展道路。春晚现有的体制亟须进行改革以适应经济社会的发展。面对春晚当前严峻的发展态势，笔者试图对春晚进行成本与效益分析，并用机制设计理论来破解春晚的可持续发展问题，即通过设计合理的经济机制来尽可能适当地匹配不同观众的偏好，让春晚的供求双方从该机制中获得好处，从而整合有效资源，实现春晚节目的最优化匹配。