我国的图书出版业正由“事业单位、企业化经营”向经营型企业转型，处于政策保护下的出版超平均利润以及买方市场下总体供应过剩的局部短缺的现状中，加入WTO后，随着竞争核心由国内资本向国外资本的转变，要打造外向型出版，需要加强资本运营以增强自身的竞争力。我国人民文化需求提高但图书消费却相对不足，在十六大精神指引下，我国新闻出版业的环境越来越宽松，我国的出版产业要在短期内做大做强，与资本市场接触、实行资本运营无疑是最佳手段。 论文以诚成文化——中国第一个上市的文化企业作为案例，分析出版业与资本的联姻必将加速出版市场的壮大进程。而证监会发布新版《上市公司行业分类指引》，也说明中国资本市场已经接纳了出版资产。目前已有一些出版社转变观念，大胆运用融资等手段。但我国图书出版业在资本市场面前，需要更新理念，由传统出版理念转向现代出版理念，如出版要素的资本化、出版体系的兼营结构、编辑生产的数字化、赢利模式的全方位开发各个方面。相应的，出版核心竞争力也要将资金利用能力作为重要部分，经营方式要由有形资产管理向无形资产管理转移。除了观念上的更新，我国图书出版业在资本市场面前更要深思熟虑，考虑周全。 论文撷取7家传媒业上市公司的各方面指标来说明对于我国的出版业而言，实行资本运作既无经验供参考也无现成模式可资借鉴，是一个全新的课题。资本进入出版产业，有一些注意事项，并以湖南出版集团为例，说明出版与资本的特性差异。鉴于此，我国出版业要积极稳妥地推进证券融资，先改制，再上市融资；先扩张，再上市融资。