我国旅游业近年来得到了很大发展,但作为旅游商品重要组成部分的旅游纪念品却长期滞后,不能满足国内外旅游者不断增长的需求,严重影响了我国旅游业的整体经济效益,成为旅游业发展过程中的薄弱环节。加快旅游纪念品的发展对增大旅游商品在旅游业总收入中的比重,提高旅游业的经济效益具有重要作用。因此,旅游界越来越重视旅游纪念品的发展,对于旅游纪念品的研究也日益增多,但针对黑龙江省旅游纪念品的研究还较少。黑龙江省政府对旅游纪念品的发展给予了高度重视,把发展旅游纪念品作为发展旅游业的一个重点项目来抓,本文正是出于这方面研究需要的考虑对黑龙江省的旅游纪念品市场进行系统研究,提出了黑龙江省旅游特色纪念品的开发与营销策略。本文首先对旅游商品、旅游纪念品的研究现状及国内外旅游纪念品的发展现状进行概括;对旅游纪念品的基本理论进行探讨;对本文旅游纪念品开发及营销过程中涉及的一些主要理论进行阐述;以便于从旅游纪念品开发的角度对旅游者购买旅游纪念品的消费特征进行研究,并在研究过程中对黑龙江省旅游纪念品市场的调查结果进行分析;提出旅游纪念品开发的具体途径;在以上分析的基础上,本文构建了旅游纪念品评价指标体系,并应用模糊综合评价方法对旅游纪念品进行评价。本文在对旅游纪念品的基本理论研究之后,结合黑龙江省旅游纪念品市场的现状,对黑龙江省旅游产品资源和旅游纪念品资源、旅游客源市场进行分析,在此基础上提出了黑龙江省旅游特色纪念品的开发与营销对策。本文通过研究和规划黑龙江省旅游特色纪念品的开发与营销策略,将对黑龙江省旅游市场的拓展,旅游经济的发展起到重大的推动作用。同时,希望本文中所总结的方法与经验对其他地区旅游纪念品的开发具有借鉴意义。