【摘 要】
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金融品牌是市场经济发展的产物,其形成是市场竞争的结果。在21世纪经济金融全球化、市场化和信息化不断发展的时代背景下,金融产品的买方市场逐渐形成,金融企业依靠价格等传
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金融品牌是市场经济发展的产物,其形成是市场竞争的结果。在21世纪经济金融全球化、市场化和信息化不断发展的时代背景下,金融产品的买方市场逐渐形成,金融企业依靠价格等传统要素进行竞争的空间越来越小,中国金融业进入品牌竞争的时代成为历史的必然。本文首先采用从普遍规律到特殊事例的角度,分析金融行业的特点及金融业品牌成功驱动因素。进而从历史的角度,回顾了中国金融业20年间品牌发展历程,并从宏观和微观的角度分析了中国金融业品牌历经建立、传播、发展和经营阶段的原因,再从现实角度提出了我国金融业品牌发展中存在的各种问题。同时结合发达国家金融品牌发展的趋势和经验,提出我国金融品牌发展的若干建议。
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