【摘 要】
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微信作为一种新型移动通讯软件,有着全新的媒介功能和传播特性。本文对最新版本微信的功能进行分类和总结,并结合整合品牌传播最新理论,对微信品牌传播的信息流动和传播特点
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微信作为一种新型移动通讯软件,有着全新的媒介功能和传播特性。本文对最新版本微信的功能进行分类和总结,并结合整合品牌传播最新理论,对微信品牌传播的信息流动和传播特点做了理论诠释。在选取“年度十大”最具代表性微信品牌传播案例并进行比较分析的基础上,总结了微信品牌传播的相关规律,并提出了微信品牌传播的策略要点。在策略分析的指导下,选取“暨南大学”为传播对象设计了微信品牌传播的策略方案。最后,对微信作为品牌传播媒介的发展提出了一些建议。
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