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互联网的发展影响着人们生活的方方面面，网络经济也逐渐渗透到各行各业，世界经济体现着全球化、信息化的特征和趋势，旅游行业也融入到这股洪流中。在这种背景下，网络营销成为了旅游地进行营销活动的必然选择。目前在旅游营销领域对旅游网络营销绩效的研究不少，但大部分集中在对旅游企业或旅行社网络营销的研究，以旅游地为研究对象的并不多。而即使是研究旅游地网络营销绩效，各研究者从不同视角构建了评价体系，但由于指标数据搜集等方面的问题，实证研究也不多见。本文从旅游地维度，以网络营销绩效为研究对象，建立评价指标体系