动漫实证研究是国内相关研究的薄弱环节,而忽视市场调查、受众定位不准确是我国动漫产业萎靡不振的要因。鉴于此,本文采用问卷调查法,对长沙市动漫受众的动漫选择与偏好及其对国产动漫的态度等变量进行了实证研究,并对所得数据进行深入的剖析。本文的实证研究分为两个步骤,首先,使用多种形式的表格与图形展现问卷调查结果,即以频数表、排行表、柱状图、饼形图等多种形式将受访者对问卷中9个研究问题的解答直观的展现出来,并逐一进行了分析与探讨。然后,使用假设检验法、相关分析法与回归分析法,深入分析了相关变量之间的内在联系。分析结果表明:(1)受众的动漫选择和偏好差异性很大,年龄层次的不同是造成这种差异性的主要原因;而受众对国产动漫的态度比较统一,多数受众比较喜爱国产动漫,对其将来也持看好态度。(2)观看动漫已成为当代青少年儿童的普遍行为,动漫最主要的消费群是学龄前儿童与成年人,女性的动漫消费高于男性。(3)日本动漫在我国占据着主流地位,但国产动漫对14岁以下儿童仍具有吸引力。(4)受众对于国产动漫存在的主要问题表示不同程度的认可,故事低幼是受众最为反感的问题。(5)受众对国产动漫的爱好程度随着年龄的增大而降低,与接触日本动漫的频度成反比,并与受众接触的媒介相关。根据以上研究结论,本文的拓展分析进一步发现:长沙市动漫消费在全国处于较高的水平;定位低幼化是制约我国动漫产业发展的瓶颈问题;盗版动漫产品的猖獗是影响我国动漫产业向前发展的巨大障碍。