现代社会数字技术、网络技术和信息技术的快速发展及这些技术在广大群众中的普及,各种各样的信息随着互联网传递到社会的各个层次,包括边远的农村。当前,新型农业经营主体——农民专业合作社的品牌传播方式却还在以传统的传播手段为主。在新媒体蓬勃发展的时代,要促进现代农业的更好发展,提高现代农业的生产力,就必须以创新合作的方式实现农产品的规模化生产,建立科学有效的农民专业合作社的品牌传播策略系统,进行合作社品牌的现代销售与管理,提高农产品的附加值,降低生产成本和经营风险,同时也需要简洁方便地推广先进的农业生产技术,让“互联网+”极大化地实现现代农业产业价值。本文采取实证分析即问卷调查法和访谈法相结合的方式进行研究,旨在通过对新媒体时代江苏省徐州市农民专业合作社的品牌发展和它的传播现状分析,发现农民专业合作社品牌传播遇到的难点,把握新媒体环境下品牌价值提升的新机遇,为改进其品牌传播方式提供有益的探索,并建立农民专业合作社品牌传播能力评估指标体系,为合作社提供提高品牌传播能力的方向,为政府提供选择优秀合作社与重点扶持合作社依据。本文主要分为四大部分,第一部分,介绍了合作社品牌发展的历史沿革及新媒体对农民专业合作社的影响。第二部分,以江苏省徐州市农民专业合作社为研究对象,实证分析了其品牌传播的现状。第三部分,建立了新媒体环境下合作社品牌传播能力评估指标体系,用定量的方法分析了对品牌传播影响较大的因素。第四部分,针对定性和定量分析所得到的合作社品牌传播存在问题提出了相应的策略,为今后的研究者研究、为农民合作社发展、为政府决策提供了一个评判标准。