随着信息技术飞速发展,人们对于文化的需求也呈现多元化的发展态势,在信息时代及多元文化背景的熏陶下,Logo设计也必然以一种新的形势展现在大众面前。展馆作为一个公共场所,已经成为众多文化活动举办的主要聚集地,其整体文化辐射力和公众关注度得到了前所未有的提升。随着展馆数量的增多、功能的细分、规模的扩大,标志着全新展馆时代的来临。而其Logo设计作为整个展馆视觉形象的核心,将是代表着展馆文化内涵和品牌精神理念的视觉符号,同时作为展馆的主要宣传媒介之一贯穿于展馆之中,早已成为当代展馆发展中不可或缺的重要组成部分。但总体看来,大多数展馆自身需求相对落后,其市场定位及文化属性都没有系统性的归纳和深入的挖掘,多数Logo形象的随意化、利益化和商业化都使得具有艺术性、文化性、多元性的Logo设计的探索与创新及理论的研究有所缺失。多形态Logo为展馆视觉形象识别注入新鲜血液,是展馆形象与品质提升的直观体现,不仅关系到展馆中环境氛围的营造,而且能够对相关的信息及参展艺术品的展示起到一定的衬托作用,进一步地突显展馆的主题风格与艺术品位,并提高展馆对大众的吸引力。本文以展馆视觉识别中的多形态Logo为研究对象,依托多形态Logo多元性、包容性等设计特点及多形态Logo的应用优势、应用策略及设计实践。通过对国内外各类展馆案例的实地考察、网上调研进行分析研究。打破传统视觉识别中Logo设计方法,总结出一套完整的展馆视觉识别中多形态Logo应用方法论。