如今,沟通是人类生活中最重要和最不可或缺的需求之一。而手机是一种帮助人们快速捕获信息及其了解周围世界的工具。之前,我们使用手机只为了拨打电话或写短信。现如今,智能手机已经彻底的改变了以前那些单一的使用方式。游戏、社交网络、电子邮件、天气预报、地图和搜索等是常见的智能手机基本功能。移动网络已经实现了巨大的增长,这也是得益于智能手机的广泛使用。书籍、音乐、视频和新闻是当今移动用户最关心的事情。可以说,智能手机或智能手机的推出是满足这些需求的重大发明,每一个人都对智能手机的使用消费已经是大势所趋。随着社会不断地发展,21世纪的消费者有越来越来高的购买需求。在对手机的选择中,影响消费者的决定取决于诸多因素,因为市场上的信息来源提供了消费者多种多样的选择。再说,企业想要征服今天的市场,它规模不仅仅是在国内,而且还要有跨国发展的潜力。作为中国近邻的越南市场,对智能手机的消费需求十分巨大,特别是对于年轻追求时尚的越南大学生来说,他们对智能手机的市场需求巨大,他们也非常在意所使用的手机品牌形象,一定程度上影响到他们购买手机的倾向。近年来,中国以华为、小米、OPPO等手机品牌在国际市场上不断获得消费者的肯定,特别是以中国华为手机品牌为代表的手机品牌运营商,在手机技术方面不断进步,逐渐缩短与国外三星、苹果等手机品牌的距离。越南大学生是中国手机品牌消费的引导军,他们对手机品牌形象十分注重,开发好这个市场,才能够更好地获得越南其他消费者的认可。本文以越南大学生为调查调查,通过模型构建、研究假设、研究设计及调研设计,构建了4个主要变量及6个假设,对中国手机品牌对越南大学生购买倾向影响进行实证分析,通过相关性及回归分析,对假设进行验证,主要得出以下几点结论:中国手机品牌形象三个维度正向影响越南大学生的购买倾向;中国手机企业形象正向影响产品或服务形象;中国手机企业形象和产品或服务形象正向影响使用者形象。研究得到的几点对中国手机品牌企业在越南市场进行营销的启示有:注重塑造清晰的产品或服务形象;注重树立清晰的企业形象;注重品牌支持者培养。