随着时代的进步和经济的发展，人们对生活质量的日益重视，作为特殊的消费品，消费者对花卉植物的消费观念发生了变化，更加崇尚健康消费，注重生活品位。而现有的市内花卉市场要满足消费者的市场需求，在激烈的市场竞争中获胜，就必须走花卉市场品牌化的发展道路的趋势。 本文以新崛起的特殊消费市场——花卉市场为切入点，对现今中国花卉市场的品牌状况进行全面分析，提出了品牌在这一领域应用的重要性，选择了准备进入市场的新花卉市场——西安众源花卉品牌为主要研究对象，在进行了大量调研的基础上，确立了众源花卉建立品牌的概念及思路。首先针对众源花卉市场具有优越的地理位置和周边良好的消费群的优势，以及因工作类型、审美情趣差异造成缺少花卉消费观念的现状，为众源花卉引入品牌理念，利用户外广告引导消费理念；其次对众源花卉进行准确的品牌定位，设计出具有花卉行业特色的Ⅵ视觉识别系统，在实际运用中重点设计了花卉商品包装以及室外环境和色彩在室内商业空间的展示；最后通过文化宣传招贴和广告宣传册等广告媒体达到品牌推广的整合效应，目的在于树立众源花卉良好的品牌形象，提升它在消费者心中的品牌知名度，从而强化众源花卉在同行业中的品牌领导地位，以期对品牌设计及策划在市场中的实际应用的探索提供有益的尝试。