卫生巾产品广告打破了长期以来公共话语中的月经禁忌,在一定程度上反映并影响着社会对月经以及女性的观念。然而在语言学领域,国内外学者对卫生巾广告的研究甚少。随着隐喻理论的拓展,广告语篇中的多模态隐喻成为近年来的研究热点。本研究聚焦卫生巾产品广告中关于月经、女性和卫生巾的多模态隐喻,选取新浪微博上2018年至2021年间由中国十大卫生巾品牌发布的播放量最高的11则卫生巾视频广告作为研究对象,通过运用Lakoff和Johnson（1980年）的概念隐喻理论、Forceville（2006 年,2009 年,2017 年）的多模态隐喻理论、Metaphor Identification Procedure Vrije Universiteit（Steen等,2010年）隐喻识别程序,以及修订版的王小平和王军（2018年）的多模态隐喻注释方法等理论和方法论框架,分析所选广告中关于月经,女性和卫生巾产品的多模态隐喻的概念映射、劝说功能、呈现形式、模态使用偏好,以及其反映的有关月经和女性的社会观念。结果表明,广告商运用了四种多模态月经隐喻（月经是访客,月经是实体,月经是焕新,月经是庆典）,三种多模态女性隐喻（女性的月经经历是一本书,女性是一朵花,女性是一只蝴蝶）和三种多模态卫生巾产品隐喻（卫生巾产品是动物,品牌是人,卫生巾是细绳）,在说服观众其产品和服务优势的同时也倡导了其品牌理念。在这些多模态隐喻的呈现形式中,最常见的三种类型是S-vT-vsw,T-swS-sw,T-vsS-vs;其中目标域最常见的呈现形式为T-vsw,T-vs,源域最常见的呈现形式为S-vs,S-sw,S-v;源域的模态呈现形式更为复杂。就模态使用偏好而言,源域和目标域都偏向使用图像（37.10%）和口头语言（33.87%）,其次是字幕（22.58%）,而非言语声音（6.45%）只在目标域呈现。在多模态隐喻劝说功能分析、社会文化背景分析和广告语篇内容分析的基础上,本研究总结了四个主题:月经污名化,月经积极化,完美女性和多面女性,揭示了当代中国社会围绕月经和女性复杂观念。通过对中文卫生巾产品广告语篇的探索,以及结合前人研究提出可操作的多模态隐喻识别和标注方法,本研究有助于丰富中国广告语篇中的多模态隐喻研究,同时希望引起学术界对月经的社会语言现象的关注,以及女性对于自身生理现象的正确认知。