图书作为一种商品,其产业性质的核心是内容。因此,图书与一般商品相比存在许多不同的特性。少儿图书读者对象的特殊性,使得少儿图书与一般成人图书相比,在图书的选题、内容、制作、营销等方式上也有较大不同。因此,少儿图书的品牌呈现几个方面的特性。内容品性上表现为故事性第一、叙述语言简洁灵动、文字差错率更低；识别系统上表现为外观设计更具视觉冲击力、装帧设计更具人性化关怀、出版形象更具亲和力和专业性。这是少儿图书品牌的外在特性要求。价值文化上表现为健康积极的思想导向,以少儿为先的出版理念,不断创新的品牌文化；风格个性上表现为鲜明轻快的出版风格、连贯统一的制作风格,灵活机敏、引领潮流的宣传个性。这是少儿图书品牌的内在特性要求。通过少儿图书的品牌特性研究,对少儿图书品牌的塑造提出针对性策略。第一,基于外在特性的品牌定位包括：少儿图书品牌的内容品性定位、识别形象定位。第二,基于内在特性的品牌表达包括：以少儿视角优化品牌出版,以少儿关怀树立品牌形象,以少儿特点强化品牌个性。“淘气包马小跳”作为我国少儿图书原创文学的“领头羊”,历经七年依然保持畅销常销,其品牌特性是鲜明的,在接力出版社的精心打造下成为品牌塑造与开发的典范。作者杨红樱关注和关爱少儿的成长,以解放少儿天性、解读少儿内心为宗旨,以少儿视角、少儿关怀、少儿特点来创作作品,给我国少儿读者带来优质读物的同时,也给少儿图书市场的发展起到推动作用。少儿图书的品牌特性研究,拓宽了少儿图书出版研究领域,并且对少儿图书出版的发展少儿图书的品牌塑造提供了清晰思路：从少儿图书品牌的外、内在特性出发,进行准确的品牌定位与贴切的品牌表达。