在汽车品牌传播相关研究中,我国学者大多选择外国豪华汽车品牌以及国内造车新势力新能源汽车品牌作为研究对象,对我国本土自主豪华汽车品牌的传播策略研究是缺乏的;学者们通常立足相对传统的传播学理论展开论述,虽然具成熟的国际理论视角,却缺乏针对本土市场的具有可操作性的实践指导意义。笔者关注到作为我国民族豪华汽车品牌代表的一汽红旗自其新品牌战略发布以来也面临着品牌建设以及品牌传播等诸多挑战。如何将新红旗品牌发出的声音转化为强有力的品牌声浪圈,从而达到更好的品牌传播效果,这是新红旗汽车品牌与声浪传播理论所共同关注的重点。本研究基于声浪传播理论,运用内容分析法回顾一汽红旗品牌发展历程、具体分析时代背景对其品牌传播产生的影响、总结新红旗汽车品牌传播现状。发现新红旗品牌声浪原点区定位不精准、知名度转化度低、产品线发展不均衡;声浪发声区存在传播内容渗透率低、媒介组合传播力弱、受众定位精准度缺失等问题;声浪回声区中存在品牌服务存在短板,未能覆盖用户需求、推广促销形式单一,车主社群回声薄弱等问题。笔者运用个案分析法及比较分析法,展开对新红旗品牌传播过程中存在问题的具体探究分析,有针对性地提出改进意见。在声浪原点区品牌需要加强明确品牌核心价值观的,建立与消费者之间的价值共鸣;依靠扎实可靠的产品性能赢得市场信赖;同时依靠大数据收集分析精准发掘市场需求,确保声浪原点能够稳固发声。在品牌声浪发声区,将丰富的内容通过传播媒介组合传达至精准定位后的受众群体,完成矩阵传播。在回声区深挖用户需求的同时丰富自身促销策略,增强用户品牌粘性、培养品牌忠诚以达成口碑传播。以迎合汽车市场环境及用户需求的变化,助力品牌树立全新品牌形象,扩大消费市场认知度,打造自主品牌优势增加品牌忠诚度,扩散品牌声浪,最终获得长久、深远的品牌传播效果,达到无声崇拜区。声浪传播理论为此次笔者的研究提供了全新的理论基础及研究视角,得出相应的理论成果有实现研究价值的可能;同时也有助于我国自主民族品牌的品牌传播策略建构与改善。