市场营销作为企业管理过程中的一项重要职能,是企业生存和持续发展的关键。一个企业,无论是以制造型为主,还是以销售型为主,终归都离不开市场营销。企业的产品只有通过市场销售出去,产品才能实现其价值,企业才能获得利润和发展壮大,而那些理解了市场营销的真谛,并能进行有效的市场营销活动的企业,将会获得更大的竞争优势,从而实现公司利润、消费者需要和社会利益三者的平衡和协调。本文主要是根据作者在CDL贸易有限公司(以下简称CDL)工作中的感受,结合现代企业市场营销理念,对公司在洋酒营销过程中存在的问题及其对策进行了一些探讨。通过深入分析企业的宏观因素和内部因素,以进一步揭示出洋酒营销乏力的具体原因,并针对具体原因提出了在营销方法和策略上的一些看法。本文研究的目的在于帮助公司应对激烈的洋酒市场竞争,对洋酒的市场营销活动进行正确的管理。论文主要内容包括引言、案例正文、案例分析、建议与对策四个部分。论文引言部分介绍了文章的研究意义与目的、研究思路及方法。在第二部分的案例正文中介绍了公司概况、案例背景、洋酒营销过程中存在的问题。第三部分是案例分析,介绍了相关理论依据、分析了洋酒营销乏力的具体原因。第四部分针对洋酒营销乏力的现状提出建议与对策,以解决公司所面临的问题。文章主要从提高企业市场营销活动水平的角度出发,提出了洋酒营销乏力的改善措施,如对公司进行精准定位、执行有效的产品策略、构建畅通的营销渠道、执行有效的促销策略、高素质的销售团队管理等市场营销手段。