近些年来,中国经济取得了高速发展,成为了全世界的亮点,对于中国大陆地区奢侈品市场而言,其发展速度更居于世界之首,众多外国奢侈品厂商被中国的市场所吸引,纷纷进入中国,那么刚刚走上小康之路的中国是否也应该发展自己的奢侈品牌。但毕竟奢侈行业是一个新兴行业,奢侈品的营销有其非常独特之处。即便是奢侈品领域的巨头,在中国市场上也遇到了各式各样的问题。而长期以来,由于多种原因,我们国家从学术界到一般民众对于奢侈品是缺乏认识的,奢侈品在中国还是一个“新”事物。中国企业还不太了解应该如何经营奢侈品,如何开展有效的营销,尤其是不了解怎样建立和经营奢侈品牌,如何为奢侈品赋予文化内涵,因此只能眼睁睁地看着外国企业抢占中国市场,自己却难有作为。本文通过对奢侈品市场的研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,提出一些对策,希望能对中国本土奢侈品牌的发展贡献一份力量。