展望新世纪，经济文化一体化的趋势日益明显，“文化力”已成为决定企业在竞争中成败的关键因素，谁拥有强大的“文化力”，谁就会在竞争中取胜。企业名牌文化正是通过无形而有力的文化因素来塑造企业及其产品，使企业在“品牌竞天下的时代”脱颖而出。 企业名牌文化，是企业文化的一道独特的风景。我国对名牌的研究起于20世纪90年代初，经过10年的研究已构筑了一定的理论体系，但还是难以摆脱表层的重复工作。本文是笔者尝试着把文化层面作为对名牌的研究突破口，期待对我国企业文化理论的完善和名牌事业的发展做出积极的贡献。 本文对企业名牌文化的涵义、构成要素、结构、主要内容和特点进行了系统的阐述与分析，并在此基础上有针对性地对中外企业名牌文化的精典案例进行了深刻的剖析。加入WTO后，我国企业面临着前所未有的机遇与挑战，企业增强其核心竞争力的关键在于学习、借鉴国外成熟的名牌文化的同时，造就有中国特色的名牌文化。 本文重点论述了当今中国企业名牌文化的现状，如何改良及在实践中推进名牌文化建设的策略。总之，提高品牌意识、实施名牌战略、加大科技投入，让中国名牌走向世界刻不容缓。