随着我国社会主义市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入市场轨道。电视面对的是多频道、多栏目争夺天下的局面，电视已由过去的卖方市场，逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场，在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升栏目的形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。　　 作为中国传媒旗舰的中央电视台早在2005年就提出了品牌化建设的战略思想。电视品牌的知名度越高，观众的收视率就越高，对广告客户的吸引力也就越大，随之而来的是经济效益和社会效益的双赢。涉农电视节目作为宣传“三农”、服务“三农”的窗口，同样也要参与电视栏目的竞争，因此涉农电视节目的品牌构建也十分重要。　　 中央电视台七套《致富经》栏目经过几年的发展和摸索，已经成为七套农业频道的品牌栏目乃至中央电视台的品牌栏目。本文就以《致富经》栏目为个案，从受众定位、内容定位、收视率以及大型活动营造四个方面，探讨《致富经》栏目在打造品牌方面的成功经验，以期给涉农电视栏目提供值得借鉴的经验。