【摘 要】
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在经典市场营销学的理论中,对市场战略的研究制定通常以静态的、绝对的方式,从而使得所制定的市场战略难以适应瞬息万变的市场环境。另外,从现阶段的商业运作态势来看,越来越
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在经典市场营销学的理论中,对市场战略的研究制定通常以静态的、绝对的方式,从而使得所制定的市场战略难以适应瞬息万变的市场环境。另外,从现阶段的商业运作态势来看,越来越多的市场战略的制定是为了应对政府监管或者来自竞争者的压力,而传统的4P和STP理论在“以变制变”的现代商业环境中会略显不足。
本文在经典市场营销学理论的基础上,加入对商业环境及政府干预等外界因素的分析,以动态的、相对的方式来研究市场并制定市场战略的权变营销理论。通过对中美史克二十多年发展历史的回顾及对它未来市场战略的预测,展示权变营销理论的主要思想及运用方法。
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