伴随着移动互联网的发展,网络直播应运而生,与直播相关的话题也时常霸占各大新闻网站的头条。而近两年,随着移动资费的下降,智能手机的普及,越来越多的人也参与到网络直播之中。网络直播褪去神秘的面纱,逐渐为大众所熟知。2017年12月份,以花椒直播为首的“百万赢家”答题类直播,更是引发了全民参与的狂潮。对于当前的网络直播平台的个案研究,学界和业界的研究较少,本文聚焦花椒直播平台,从花椒直播的发展背景入手,将平台的发展策略作为研究的视角,以此来对花椒直播做出更多的分析和研究。2017年,网络直播平台融资并购事件不断,仅在上半年,就有快手直播平台、花椒直播获得数亿美元的融资。与2016年相对比,直播行业的竞争进一步加剧。各家直播平台纷纷开始布局,打造自家的优势栏目。本文旨在对“花椒直播”这一网络直播平台进行分析,并通过对比其他网络直播平台,总结出花椒直播平台发展的特点以及在发展过程中遇到的问题,笔者将针对这些问题提出一些可行性的意见,希望为花椒直播以后的发展提供一定的借鉴。全文一共分为六个章节。第一章旨在交代选题背景、研究目的与意义、文献综述、研究方法。第二章针对全民直播背景下泛娱乐直播平台—花椒直播平台发展的背景进行阐述,从五个方面阐述了这些因素对于花椒直播的影响。第三章着重对花椒直播平台的现状进行分析,从花椒直播在内容、渠道、社交、明星资源上发展的策略进行研究,分析总结花椒直播实施这些策略所带来的成效。第四章是对花椒直播平台当前发展存在的问题进行分析,分析这些问题背后的原因。第五章是针对花椒直播平台存在的诸多问题进行归纳总结,并提出一些可行性的意见与建议,为该行业的从业者提供一定的思路。最后一章是针对以上的研究,对花椒直播直播平台遇到的挑战与机遇进行总结,提出当前泛娱乐直播平台未来发展的对策及思考。本文借助个案研究法、文献资料法,从不同的方面对花椒直播平台当前发展的策略进行分析,以花椒直播在内容、渠道和社交等方面发展的思路为参考点,总结花椒直播发展的特点,以及当前面临的诸多问题,并针对这些问题提出了自己的意见与建议。网络直播平台的发展同其他的新生事物一样,需要更多的用户去参与、体验,需要时间去打磨,需要行业与社会的监管,也离不开资本的扶持。相信未来随着社会的进步,用户素质的提高,文化产业的推动,网络直播会朝着更好的方向迈进。