新媒体技术的不断发展和媒介融合趋势的持续推进使电视娱乐节目面临更加激烈的竞争环境,促使电视娱乐节目从编、创、制、播等多个方面寻求模式和策略的转变。从目前电视娱乐节目发展的现状可以看出,电视娱乐节目发展的新趋势涵盖了内容主体身份转变、传播渠道多元、跨媒体平台合作等多个方面,这些都可以看做电视娱乐节目在新媒体语境下的求存发展之道。观照整个中国电视节目的发展史可以看出,受众需求的改变是促使其发展的最根本因素。随着传媒技术的发展进步,受众在大众传播过程的主体地位逐步确立,以往倒置的传播层级金字塔趋于平等发展趋势,每个受众都既是信息的接受者,又是信息的传播者,大众传播语境逐步呈现出分众和窄播的趋势。特别是新技术的发展,为受众提供了价格低廉、操作便捷、功能齐全、种类丰富的新型媒介终端,如手机、移动PC、IPTV等等,“私人定制”式的个性化信息内容和传播渠道得到大范围普及。受益于此,自由且私密性的信息传播行为和信息传播空间进一步扩大了受众接受和传播信息的自主性,如何更好地满足受众需求最终成为电视娱乐节目发展所必须解决的的课题。电视娱乐节目多年来的发展过程中,确实涌现出一批颇受观众喜爱的精品栏目,其中最具代表性的当属湖南卫视的《快乐大本营》。自开播至今的十八年间,观众对于此档节目的喜爱从未消减,现在这档节目已成为中国电视娱乐节目当之无愧的标杆。《快乐大本营》所展现出的强大而持久的生命力充分表明“满足受众需求”是电视娱乐节目的取胜之道,近期热播的《我是歌手》《中国好声音》等也为这一观点提供了充分的证明。本文将电视娱乐节目受众作为研究的主题,从受众角度探讨新媒体语境下电视娱乐节目的发展求新之路。文章根据新媒体语境对电视娱乐节目的影响以及新媒体语境下受众呈现出来的诸多特性,结合以《快乐大本营》、《我是歌手》等节目对受众需求心理的分析,指出受众需求心理对电视娱乐节目发展的影响。在分析的基础上,文章尝试从受众角度制定新媒体发展和媒介融合背景下电视娱乐节目发展策略,以期对中国电视娱乐节目的发展有所助益。