【摘 要】
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本文运用市场营销理论,结合华鹤集团家具产品市场的实际情况,遵循从个别到一般,一般指导个别的哲学原则,以广泛的调研数据为依据对华鹤集团家具产品营销策略进行研究。首先通
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本文运用市场营销理论,结合华鹤集团家具产品市场的实际情况,遵循从个别到一般,一般指导个别的哲学原则,以广泛的调研数据为依据对华鹤集团家具产品营销策略进行研究。首先通过对华鹤集团家具产品的营销组织和人才、产品策略、价格策略、营销渠道,促销策略等营销现状进行全面的剖析,找出其现在的企业优势与劣势,为研究华鹤集团家具产品的营销策略提供了依据和条件。其次,通过市场环境的分析,找出华鹤集团家具产品市场的机会与威胁,从而做到知己知彼。最后,基于前面的内外部环境分析和消费者购买行为的分析,结合市场细分和目标市场策略的选择,确定华鹤集团家具产品的营销策略。
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