网络游戏作为互联网娱乐功能的一部分,目前已经成为我国互联网的重要应用之一,而其产业形态也从最初的家庭作坊式的自娱自乐,成长为一个有着完整产业链、给国家带来高额税收的高科技产业。而随着移动设备的不断更新换代,其通信功能逐渐被淡化,而数字娱乐、商务功能则逐渐被增强,增值业务取代通信业务成为运营商新的利润制高点,而在2009年初工业和信息化部分别向中国移动、中国联通和中国电信颁发TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三张3G牌照,使移动互联网和高附加值的3G增值业务成为热点。本文正是基于这个想法,将移动互联网和网络游戏这两个热点应用结合的移动网络游戏产业作为研究对象,并利用多种研究分析方法对其进行研究。本文首先通过大量历史文献资料的查阅,阐述国内外网络产业、游戏产业、移动产业的发展情况和研究现状,然后分析了移动网络游戏的概念以及载体,并结合历史分析了移动通信产业发展给移动网络游戏产业带来的三次历史发展机遇和一次即将到来的发展机遇。随后,本文通过对104款游戏的综合分析,得出中国移动网络游戏产业目前的发展状况,随后建立了开发商回报、运营商回报和游戏货币体系的三个模型,并结合这些模型分析了目前制约移动网络游戏发展的因素和目前移动网络游戏产业推广的策略。同时还通过SWOT分析方法分析了移动网络游戏产业目前的竞争态势情况,阐述了优势、劣势、机会和威胁,作为后续研究的基础。本文还通过用户调查和三个运营案例分析这两项实证研究,对移动网络游戏产业的现状进行了进一步研究分析,为后文研究做下铺垫。此外,本文还通过部分投资、并购案例,研究并提出了移动网络游戏产业发展的趋势和有关部门应该要采取的一些措施。然后,通过研究政策、法律、技术、用户等各方面因素对移动网络游戏未来发展的影响,继而得出未来发展策略的结论,并重点研究了社会化人际网络口碑式效应推广对移动网络游戏产业发展和推广策略的影响。最后,本文通过结语对全文进行了概括总结,并提出了部分后续研究的内容和应该注意的问题。