中国近些年商务活动的频繁带来了商务正装的销售旺盛,与此同时随着生活理念、生活方式的转变,以及中等收入阶层的崛起也带来了商务休闲装的热潮。而男装行业是我国服装行业中发展较早、较为成熟的子行业之一。相较于形式多变、竞争激烈的女装,男装企业的生产工艺水平更加稳定、市场综合占有率更高。然而近些年,男装市场正在悄然发生着改变。专家分析认为,越来越多的年轻消费者加入到男士西服正装的消费群体中,主流消费群体年龄层明显倾向年轻化,处于25岁-40岁年龄之间的男性消费者正在成为男装市场的主力消费军。联合分析是现代市场研究中一种测算决定购买者决策的可能性组合因素中的各因素相关重要程度的有效方法。在许多领域尤其是新产品的开发以及现存产品的改进方面得到了广泛的认可和应用。本文研究正是基于联合分析,试图将这种方法应用于服装领域。从商务男装消费者出发,对其购买偏好进行了深入研究。首先,通过对当前我国男装市场概况的相关统计报告进行搜集、分析和总结以及消费者偏好理论的学习,提出了研究商务男装消费者购买偏好的必要性和利用联合分析法进行研究的可行性。其次,实地调研分为两个部分。第一部分是在联合分析之前,了解消费者对商务男装的品牌属性感知以及消费者购买时关注的重要属性。首先通过预调研问卷对当前市场中存在的25个男装品牌和18个产品相关属性特征对200名MBA学员进行了访问,结合品牌类型从消费者购买度较高的品牌中,初步筛取了其中的7个品牌和10个消费者可能最关注的产品属性特征,基于这些品牌和属性,设置了调研问卷Ⅰ,并通过实地调研对137名消费者进行了问卷调查,以获得消费者对这些品牌的属性感知。运用SAS软件模块中的多维偏好分析(Multidimensional Preference Analysis)工具对问卷结果绘制多维向量定位图谱,了解品牌属性定位状况,并结合因子分子法,对不同属性之间的关系进行了分析。从而综合判定影响商务男装消费者购买偏好的重要属性。这一部分既是独立的研究,也是为第二部分联合分析作必要准备。第二部分主要是联合分析过程。在商务男装相关的属性中,结合第一部分的研究结果,最终确定了六个主要属性指标,并依照联合分析原理对每一个属性及其属性水平进行了定义,通过SPSS联合分析模块中的正交实验(Orthogonal Design)设计,生成了16种模拟产品组合,由此设置了用于联合分析的调查问卷Ⅱ并对104名消费者进行了随机访问。在联合分析基本原理的基础上,利用SPSS中的Category模块对调查问卷获得数据进行分析,研究消费者购买偏好研究的基本模型。最后,分别从群体结果、群体属性重要性、个体结果、个体属性重要性以及市场占有率等方面进行了分析,依据产品效用值对在商务男装市场上可能受欢迎的产品做出了预测,并且针对消费群体提出了相应的产品经营管理战略建议,从而为男装生产企业的新产品开发、品牌经营管理、价格策略等各方面的产品经营提供了有力的决策依据。