当前,我国旅游进入快速发展的新时期,呈现出注重培育旅游资源核心竞争力、树立旅游品牌、强调高度整合旅游资源、追求行业集约化运作与跨行业整合等诸多新时期旅游发展的特征。旅游发展初期的以“散、小、弱、差"等为主要特征的旅游发展方式将面临旅游市场份额逐年减少、旅游资源新引力逐年弱化、旅游核心竞争力逐年降低等诸多困境,在新时期旅游业态下将逐渐被淘汰,以突出重心、重点打造旅游品牌为导向的旅游发展模式将成为地区或者区域旅游发展的必然选择。素有“荆楚门户”之称的荆门市,贵为楚文化的发祥地,屈家岭文化、楚文化、三国文化、明文化、长寿文化等源远流长,历史文化底蕴深厚,文化资源特色明显,但旅游起步较晚,发展速度较慢,期间经历了一个长期的探索过程：旅游文化产业链条松散、企业竞争无序、企业间的合作与联系机制弱化、文化资源整合能力差、经济效益低下、文化旅游品牌知名度低、旅游发展方式粗放等。漫长的探索过程给荆门旅游的发展带来效益的同时,背后隐藏的是更多惨痛的教训和无尽的思考。立足于荆门市知名旅游目的地建设,积极整合各方资源,探索一条新型的、可持续的旅游发展模式,成为荆门市旅游业发展的重要导向。深入挖掘文化资源,积极发展文化旅游,培育多元化文化旅游产品,塑造文化旅游品牌,无疑为荆门旅游发展创造了新的思维空间和和运作空间。本文在阐述荆门市文化旅游发展现状的基础上,深入分析荆门发展文化旅游过程中的问题以及产生问题的深层次原因,重点提出解决地区文化旅游的发展对策,通过“加强产品创新,树立文化旅游优势品牌”、“推动传统文化旅游目的地升级转型”、“构建旅游人才培养长效机制”等对策推进荆门市文化旅游的发展。