我国服装品牌建设正进入一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。品牌竞争正从设计、品质、价格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面全方位展开。中国已成为世界上最大的服装生产和消费国,但是还没有出现一个世界知名的服装品牌及知名的服装设计师。随着世界品牌和资本的进入,中国服装市场已经成为一个中外品牌的必争之地。许多服装企业都认识到,中国服装品牌要成为世界服装品牌,就必须走品牌、名牌路线。那么中国服装品牌的路线应该怎样建设?品牌发展道路怎么走?怎样才能使品牌建设比较到位?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。因此,笔者认为本文的研究对我国服装企业的品牌建设具有重要的理论意义和应用价值。本文以品牌理论和迈克尔·波特的企业竞争理论为指导,结合成功的服装企业案例来分析我国服装企业品牌建设的现状和问题,探讨了中国服装企业品牌建设的路径。只有提炼品牌理念与文化,建立品牌个性魅力,在抓质量的同时合理采用营销、品牌延伸等策略,融合中国传统文化,才能打造中国服装企业的国际品牌。总之,实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求,也是我国服装业由数量型向品牌型转变,进而走向国际化的必由之路。