如今的传媒市场正在经历着一场前所未有的大变革,数字化浪潮以不可阻挡的趋势席卷而来,传统媒体面临着巨大的挑战和冲击,新旧媒体之间的竞争日渐激烈,如何在这样一种形势下争取市场最大份额,争夺受众注意力己成为各家媒体关注的焦点。所以面对传媒环境的迅速变化,传统媒体开始树立品牌理念,以全新的视角走品牌发展之路,为了在这场竞争中脱颖而出,各期刊也纷纷顺应趋势,开始重视起自身品牌的建构。本文以《人民周刊》为例,全面系统分析其品牌建构经历和成长过程。人民日报旗下的《人民周刊》,前身为《人民文摘》,经由人民日报社主管、人民日报出版社主办,距今正式公开出版与发行已十余年。面对新媒体的强势攻击,以转载为主的文摘期刊受到的冲击更为巨大,在这种媒介环境和市场变化下,《人民周刊》找到自身发展的突破口,顺应时代特征和新媒体特征进行了一系列整合改革,全力建构自身品牌,折射出处于深刻调整阶段的期刊业在融合之路上的新选择。全文共分为五个部分。第一章是绪论,首先介绍了本文的研究背景、研究意义、研究思路以及研究所运用到的理论和方法,重点梳理了现阶段国内外相关研究状况；第二章对品牌、品牌建构、我国时政新闻期刊作了界定,并对我国时政新闻期刊品牌建构的发展现状作了概括总结；第三章对《人民周刊》品牌建构过程和发展进行了重点分析。以品牌定位为基点,结合品牌学、广告学、营销学以及新闻学、传播学方面的理论,从品牌环境、打造优质内容、塑造精美形象、整合营销传播几方面进行了系统阐述,归纳总结其在品牌建构中发展的特点和已取得的成果。最后综合以上研究和分析,笔者总结了时政新闻期刊品牌建构所需要注意的问题,主要存在期刊定价有待调整、品牌文化有待重视、传播力度有待加强、缺乏创新和延伸等潜在问题,笔者在第四章对此进行了具体分析,并在第五章针对性地给出了建议,认为未来的发展方向主要是彰显品牌亲和力,提升品牌感染力,增强品牌联动力,打造品牌核心竞争力。