媒体广告营销是媒介经营最重要的组成部分，特别是电视媒体，广告收入是电视台最主要的经济支柱。对于洛阳电视台这样一家地市级媒体，如何才能在激烈的市场竞争中占据一席之地？本文依据电视广告营销的基本理论，结合洛阳电视台实际情况，通过对市场环境的科学分析，为洛阳电视台分析制定了适应性广告营销策略，具有较强的实用价值和参考意义。本文首先阐述了论文选题的目的、意义以及技术线路，对电视广告营销及相关理论进行概述，分析评价了电视广告在媒体广告中的地位，以及国内外电视广告目前的发展现状。对洛阳电视台的广告营销现状、运行模式、存在问题等进行了分析和评价；接着，又分析了洛阳电视台广告营销的需求环境和竞争环境，强调城市台是推动我国广播电视产业发展的重要力量，洛阳电视台在本土广告市场的核心地位以及洛阳电视台的独特资源优势。在竞争环境方面，指出平面媒体是电视媒体最大的竞争对手，并分析了户外广告、广播广告和新兴网络媒体广告的优劣。最后，坚持理论联系实际的原则，为洛阳电视台量身制定了六大广告营销策略，包括资源管理策略、价格制订策略、渠道建设策略、客户服务策略、品牌提升和整合营销策略。