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随着互联网技术的发展和网民数量的增长,在线购物受到了网民的热爱,企业开展网络营销已成为一个必然趋势。但由于服装行业的特殊性所在,开展网络营销仍面临着较大的挑战。本文通过对天诚泳业进行环境分析,指出天诚泳业发展网络营销的优势与劣势、存在的机会与威胁,结合营销理论与网络具体实践方法,根据服装行业特点,采用4P和4C策略相结合的方式开展天诚泳业网络营销。在具体策略的实施中提出,天诚泳业在满足消费者需求的产品策略方面如何设计泳装、消费者能接受的成本定价策略方面价格应该控制在什么范围、为消费者提供便利的渠道策