进入二十一世纪以来,在体育产业高速发展的情况下,中国的一大批体育报纸却纷纷败下阵来,《南方体育》、《球报》、《二十一世纪体育》等十余家体育报纸因严重亏损宣布停刊;《足球》、《东方体育日报》及新创刊的《扬子体育报》等一批体育报纸也因为没有找到理想的赢利模式而苦苦支撑。本文旨在通过对中国体育报纸生存现状的剖析,指出体育报纸要生存和发展必须充分考虑社会大系统的发展变化,对自身的功能和角色进行必要的转型,改变原有的提供单一的媒介产品、获取发行和广告利润这一传统的赢利模式,利用媒体自身的优势和管理营销学这些年的发展成果,抓住体育产业市场迅速发展的机会,整合市场资源、通过数据库营销等新手段,打造以信息加服务为主体的新型商业平台,创造出全新的赢利模式和空间。本文将在全球化的背景下,通过对国内外体育报纸的分析,着重以《体坛周报》和《东方体育日报》为例,就体育平面媒体跨媒体和跨行业的产业链建构的尝试进行重点分析和研究,以期为未来中国体育报纸的生存和发展提供新思路和必要的理论基础。