随着中国加入WTO,我国经济快速发展,人均GDP保持7%以上的速度持续增长,消费者购买力也保持上升的趋势。而壁炉产品也从“奢侈品”走向“生活品”。如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国壁炉市场占据一席之地并且长久的发展,是每一个壁炉厂商必须考虑的问题。巴比龙壁炉是较早进入中国市场的国内壁炉企业,专注于壁炉产品的研发、生产和销售。虽然在中国市场占据销量前几位,但正受到国外、国内壁炉的威胁,巴比龙壁炉能否在未来的发展中取得绝对的优势,关键在于它是否有一套适应中国壁炉市场的营销策略组合。本文首先在WTO的背景下,分析了中国壁炉市场现状,探讨了壁炉市场的发展趋势,并且对中国壁炉市场的未来市场容量进行了分析与预测。在此基础上,本文从宏观和微观两个方面对巴比龙壁炉的营销环境、竞争对手进行详细分析,并对目前的消费者购买行为进行了具体的分析,最后分析巴比龙壁炉的营销组合策略以及实施营销策略的保障措施。