作为国家经济软实力的代表,动漫产业以其对现代社会广泛而深刻的经济和文化渗透力,显现出广泛的发展前景,被称为现代社会的“新兴朝阳产业”。最近几年,我国对动漫产业的政策支持力度大大提高,“十二五”规划更是将其列入国家重点扶持产业行列。在这种环境下,我国动漫产业已显现出发展速度快、市场潜力大和发展空间广的趋势。据统计,2011年我国动漫基础产品产值达到100亿元,动漫题材的衍生产品产值接近500亿元,动漫产业已成为各省市地区争取区域经济发展新的重要产业途径。随着动漫产业的发展,学术界对于动漫产业的研究热情也不断高涨。国外学者大多从产业理论角度和产业特性角度进行研究,为后续研究提供了包括产业链、创意文化产业及知识密集型服务业等方面的理论和方法支持。国内学者则更多地针对国内动漫产业的现状和问题进行研究,一些学者从动漫产业的产业特性出发提出加强原创文化,探索动漫传播渠道的多元化,扩大动漫周边产业开发等一系列的发展建言,还有一些学者从动漫产业的产业链构建和改进角度出发提出发展动漫产业的战略规划。众多研究结果一致认为,动漫产业具有产业链长、文化辐射力大、经济扩展力强的特性,其中,其产业链的发展是其产业发展的决定性因素。作为国内经济大省,广东省也将动漫产业作为寻求区域产业经济结构转型和“摆脱‘文化沙漠’,建设文化强省”的重要引擎。广东动漫产业各部门虽然已作出了一定成就,产业链整合条件也趋于成熟,但对于产业链的结构问题和建设问题仍处于“摸着石头过河”或“只顾自己”的状态,如何整合广东省的动漫产业链,通过产业链结构调整的运行效率提高来带动整个产业产出的提升,是广东省动漫产业面临的首要难题。在现有研究的基础上,本文以动漫产业链作为研究对象,根据动漫产业链的特性,在研究思路上选用了动漫产业链效率和动漫产业链竞争力两个角度进行研究,在研究方法采用了文献研究、跨学科研究和实证研究等方法,旨在对广东省动漫产业链的发展进行研究,并得出相应的战略性建议。首先,在动漫产业链效率研究方面,本文以广东省动漫产业链现状为基础,选用了瓦西里·列昂惕夫提出的投入产出模型,将动漫产业链内部门分为文化制造业部门和文化服务业部门两类,对2010年国内动漫产业领先的10个省市地区的2007年投入产出表进行数据分析。分析结果显示：1、广东文化产业的运行中实现了知识传播所带来的高附加价值,但在产业链各环节投入所产生的衍生价值方面却仍存在不足；2、漫画印刷与文具类衍生品开发、资本支持、服装类衍生品开发对广东省动漫产业链运营有较高的支持力度。然后,在动漫产业链竞争力研究方面,本文以迈克尔·波特的“钻石模型”为基础,根据数据有效性原则在5个一级指标下选取了33个二级指标,并采用了灰色关联模型对10个省市地区的数据进行了竞争力评价和AHP权数评价的分析。分析结果显示：1、广东省动漫产业链竞争力评价得分为61.86分,仅次于北京的66.29分排名第二；2、广东省动漫产业链结构已进入动漫产业发展历程的较高阶阶段,主要竞争优势体现在市场企业战略和生产要素方面。最后,通过效率分析和竞争力分析的结果,本文对广东省动漫产业链发展提出了四项战略性建议：1、“玩具衍生品主导的市场导向型”产业链中心整合设想；2、动漫产业和金融业融合的产业链整合设想；3、“三步走”动漫产业链竞争力提升战略设想；4、“珠三角核心的功能区划式产业集聚”的产业链区域整合设想。