近年来,随着人们生活水平的提高,对于珠宝需求也逐渐凸显,各类珠宝企业也不断涌现。统计数据表明,2009年内地珠宝市场交易额以及超过了2000亿元。在近五年间,中国内地珠宝市场的年消费额已经增加了一倍之多。在这样旺盛的消费需求的刺激之下,我国的珠宝企业也发展十分迅速,随着珠宝企业大量增加,行业中的竞争也越来越激烈,此时无形资产对于珠宝企业影响也越来越突出。因此,本文正是基于这样的背景,研究珠宝企业中无形资产的评估。本文首先对我国珠宝企业的现状和类型进行了梳理,并对珠宝企业中无形资产的内涵进行了深入阐释,明确了现阶段这方面存在的一些问题和难点。然后,通过结合珠宝企业的特点,对其中的无形资产进行进一步的分类整理,找出了对于每种类别无形资产最适合的评估其价值的方法。接下来,结合JY珠宝公司的实际案例,把以上所明确的适合于珠宝企业无形资产的系统化的评估方法运用到了具体的实践操作中,验证了这种方法的可行性。最后得出结论,并针对我国无形资产评估现状中存在的问题提出了一些思考和建议。