【摘 要】
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我国的功能保健食品市场发展迅猛，随着我国经济的发展和人民生活水平的日益提高，人民对健康的要求越来越高;自2003年“非典”以后，我国的功能保健食品行业已经开始复苏，保健食品
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我国的功能保健食品市场发展迅猛，随着我国经济的发展和人民生活水平的日益提高，人民对健康的要求越来越高;自2003年“非典”以后，我国的功能保健食品行业已经开始复苏，保健食品行业又出现了蓬勃发展的景象。国内大型制药企业同仁堂、江中制药等纷纷涉足保健食品行业，世界健康食品巨头安利、GNC相继进入中国，给本来竞争已很激烈的市场又增添了强劲的竞争对手。本文首先论述了我国功能保健食品行业的现状、市场前景、营销渠道的现状及常用渠道模式;同时对行业的渠道模式进行了阐述及优劣分析。在此基础上对和一正公司进行了经营现状和竞争力研究与剖析，并对郑州和一正生物科技有限公司的营销渠道如何规划、影响设计的因素及渠道设计进行了详细的阐述;最后论述了渠道的实施。
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