随着知识和人才成为社会经济发展的重要动力,以及高等教育改革的深入,社会对高校形象建设提出了新的要求,赋予了新的时代内涵。本文以“人才强国”战略和科学发展观的提出为依据,运用思想政治教育学、公共关系学、心理学等相关学科的理论和最新研究成果,研究了高校形象的含义、组成要素和一般特点,并在厘清高校形象的实质的基础上,进一步明确了塑造高校形象的重要意义。通过分析影响高校形象建设的因素、构建高校形象的基本原则以及当前高校形象建设中存在的若干误区,着力论述高校形象的建设者以及建设者的形象,突出强调高校形象建设中“人”的重要作用。本文最后还从宏观和微观的角度,分别从六个方面对高校形象建设提出了具体对策。论文对推动我国高校形象理论研究的发展,加强我国高校形象建设,具有一定的理论和实践意义。