西方的Twitter和国内的微博一经诞生，其巨大的网络吸附力和社会影响力立即产生。尤其是新浪微博借助自身的强大优势，在短短四年多的时间内就成为了网民们茶余饭后的谈资。微博的草根性、即时性、碎片化和裂变式传播恰好符合了网民渴望知情和急于表达的需求。尤其在体育新闻的世界里，体育信息随时随地都在涌现，而且体育赛事过程瞬息万变，比赛结果更是扑朔迷离。新浪微博的出现，极大地改变了传统媒体信息传播速度慢、渠道单一、互动性差等劣势。本论文以新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道内容为研究对象，以新浪体育新闻官方微博2012年伦敦奥运会和2013年第十二届全国运动会报道为例，微博文本时间选取在两个大型体育赛事开闭幕期间，采用文献资料法和内容分析法对新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的历程、现状、特点、规律和局限进行分析研究。通过分析，笔者认为，新浪体育新闻官方微博报道的特点有报道形式多样、有无标题交替报道、整合媒体报道、微博抱团报道、以及设置栏目报道。新浪体育新闻官方微博在报道过程中呈现出变革媒体报道格局、推动新闻业发展和提供体育信息平台的社会功能。但新浪体育新闻官方微博报道同样存在形式不够丰富、内容多元化不够及个人互动性差的局限。笔者进而得出新浪体育新闻官方微博报道的规律有：同步于赛事、内容多元和碎片化。为此，笔者得出结论：新浪体育新闻官方微博报道需发扬并优化报道策略、拓宽信息传播渠道、与传统媒体融合需强化、影响力有待提升。综上所述，笔者建议新浪体育新闻官方微博提升新闻专业性、优化信息发布功能、丰富形式和内容的多样性、深化与传统媒体的融合、增强与个人的互动、加强碎片化整合以及竞争中求发展。