告知公众信息以利决策、守望社会环境一直是媒体的天职。然而,近年来“新闻反转报道”现象频发、媒体公信力的急剧下降,已成为当下传媒业乃至社会大众共同关注的问题。本文以框架理论为基础,采用案例分析、内容分析法,对媒体在“抹香香事件”中的微博文本分别从消息来源、框架使用、文本形式、态度倾向、词汇使用五大类目进行定量与定性分析。经研究发现,不同媒体在事件发生的各阶段,在框架使用、文本形式、词汇使用上具有较高一致性,而不同阶段之间媒体所用框架则表现出明显的差异。第一阶段媒体主要采用“追责问责”框架,第二阶段媒体主要采用“后果”框架,第三阶段媒体主要采用“事实界定”框架。在对比分析媒体各个阶段的框架使用、框架来源以及文本形式、态度倾向、词汇使用的基础上,本研究发现“新闻反转报道”中各媒体报道框架的选取主要受意识形态、新闻价值标准、经济效益和首发报道所用框架的影响。而“新闻反转报道”的成因主要有三点:1.消息来源单一化、缺乏第一时间的事实界定与查证。2.盲目追逐热点,制造热点,使用标签3.关涉社会利益冲突,污名化现象严重。基于上述分析与总结,本文最后给出了如何减少“新闻反转报道”的对策建议。