在二十一世纪的新时代,我国文化环境也在不断进步成长并向国际看齐。主观上文化的深化改革,客观上互联网的飞速发展,这些都促使我国影视传媒行业逐渐成长为文化产业的战略支柱,同时它也在引领我国经济向新常态进发。如今政策利好、资本市场活跃、大众市场积极,影视传媒行业整体在高速发展。机会遍布在科技和金融相关的各大领域,这促使影视传媒行业以创新的思维发展多种产业形态,市场因此越来越活跃。虽然我国经济增长已逐渐放缓,但影视传媒行业仍然充满盈利机会,这无疑吸引了无数投资者,使其成为活跃市场上一大热点。在此环境下,影视传媒企业的估值值得更深一步的探究和完善。为使该行业可以很好地进行资本运作,有必要用最合理的方式对企业进行估值。本文以华谊兄弟公司作为案例分析对象,重新估值可以发现企业发展战略及经营计划中的不足,而不同估值方法会产生不同的估值结果,进而影响决策的效率,可通过比较这些数据得出最合适的估值方法,避免因为股价的短期波动做出错误决策。本文利用公司年报、国泰安等数据库数据,先是从盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力等方面进行了财务分析,然后综合利用EVA估值模型、FCFF估值模型、P/E模型、P/B模型、P/S模型及期权模型对进行企业估值,分别将结果与评估基准日的收盘价进行比对,并对偏差进行原因分析。其中,对FCFF和实物期权估值模型进行了双因素分析和敏感性分析。另外,还多进行了一个案例的检验,再一次证明了修正平均市净率模型的适用性,为与华谊兄弟相似的影视传媒企业估值方法提供了借鉴。经过思考本文得到一些启示,如充分了解市场环境和企业经营状况、慎重对待各种估值模型的前提假设条件等、针对商誉等无形资产提出修正策略、相对估值法下要合理选择可比较企业等。最后,针对该行业特点,本文提出六条发展建议,即做出适合疫情期间发展的战略计划;企业要忠于本业,将重点放在主业;注重无形资产;吸引并善用影视传媒人才;充分利用各类渠道,采用跨媒体经营;适当拓宽业务领域。