在当今时代,帐篷露营作为一种新兴的休闲体育旅游产品,具备亲近自然、放松身心、呼吸新鲜空气和缓解压力等功能,因此受到了越来越多都市人的喜爱,越来越多的人开始走出家门走进户外进行露营活动;从国家层面来说,则是相继出台了和帐篷露营有关的一系列利好政策,鼓励露营旅游的发展。但帐篷露营作为一种新生事物,还处于发展的初级阶段,其发展存在诸多的不足,因此要充分把握帐篷露营者的需求类型,开发适合的帐篷露营产品,以满足其需求,同时刺激潜在露营者的消费需求,积极推动帐篷露营的发展。本文基于长三角帐篷营地露营者消费需求的调查研究,希望进一步探究长三角帐篷营地露营者的消费需求类型,分析帐篷露营者的特征,为长三角帐篷营地露营产品的开发和营销提出一些建议。本论文在阐述了研究背景、目的和意义、帐篷露营的概念、需求理论以及国内外研究现状的基础上,运用文献资料法、问卷调查法和数理统计法等研究方法,对长三角帐篷营地露营者的消费需求现状进行研究。通过实地调查研究,分析了长三角帐篷营地露营者的需求内容,得到了现阶段长三角帐篷营地露营者的需求特征和需求类型,其中需求特征为:帐篷露营者的年龄段主要集中在25至34岁,收入主要集中在4001至6000元,以拥有大学专科或本科学历的人群为主,距离不远的郊区邻县是露营者首要选择的露营目的地,通常利用周末进行露营活动,重游率达到47.2%,具有较高的出游意愿,出游形式通常为结伴出游,以2人以上10人以下最为常见,主要是自发组织的露营活动;需求类型主要为自然因子、娱乐因子、兴趣因子、情感因子和探索因子五类,其中自然因子和娱乐因子是最主要的需求类型。依据研究结果和市场营销4C理论,提出了相应的帐篷营地建设、产品开发和市场营销的策略,包括以帐篷露营者的需求为导向开发露营产品、提高服务质量、重视露营者、开拓网络营销渠道及灵活的价格策略等措施。最后,本论文运用实证研究方法,对长三角帐篷营地露营者消费需求进行了定量分析,提出相关的建议,具有一定的创新意义。但受限于自身能力和研究时间等,本论文尚存在一定的不足之处。