众所周知,近几年国内互联网用户数量飞速发展,微信的出现改变了人们的生活,改变了互联网业态,同时也改变了互联网的营销方式,传统互联网营销方兴未艾,移动互联网营销来势汹汹,微信营销一骑绝尘,领跑整个移动互联网营销。随着越来愈多的商家和个人进驻这一市场,市场的盲目性愈演愈烈,滋生了大量不规范交易行为,微信营销侵权行为屡屡遭到媒体曝光。为有效遏制这些问题,需要通过法律手段净化营销环境,并对其进行有效监管。因此,研究微信营销的法律规制问题就显得尤为重要。文章首先介绍了微信营销的概念、特征和主要营销模式,为下文研究法律规制问题奠定理论基础。紧接着,探讨了微信营销中各方主体的法律地位,分析了微信交易中的核心法律关系,在对立法现状进行归纳的同时对不同营销模式下微信营销主体承担法律责任的具体规则适用进行了详细的阐释,并指出了现行立法的不足,为研究法律规制问题奠定现实基础。第三部分,主要对国内代表性电商平台的平台规则进行了评析,探讨这些平台规则对微信平台的借鉴意义。最后,以前文所述问题为导向,从立法、监管、平台自治、保护消费者等方面提出完善微信营销法律规制的可行建议。