随着计算机技术的高度发展与世界经济的全球化，有着几千年历史的标志空前的繁荣与发展，标志图形的日益增多让我们每天都目不暇接、眼花缭乱。如何在众多的标志中脱颖而出，是成功的前提；如何创造出“有意味的形式”，是每一个设计者需要深入思考的；如何让标志形式经得起推敲与锤炼，更是设计师必须做到的。要想做到以上几点，必须对标志的视觉形式进行深入的研究与剖析，历年来新标志的诞生、旧标志的改良标示着标志的视觉形象越来越受到企业的重视。随着标志的越来越多，问题也就必然会产生，形式上的良莠不齐、形象上的接近、雷同，国内打入国际市场的品牌标志很少等等无不体现出一点，那就是，若想成就品牌标志，或在众多的标志中脱颖而出，视觉形象——形式的设计是非常重要的。在这样的背景下，对于标志的视觉构成的研究是非常的必要和重要。标志的视觉构成是本论文主要研究的对象。视觉构成是标志存在的基础，探究构成就是探究标志的根本，探究构成就是探究形式美的源泉。随着人们欣赏水平的提高，视觉构成的形式美越来越体现出时代的需求。标志的视觉构成不仅是一个具有丰富内容的语言符号，而且是一个凝聚、简练、外在的视觉形象。一个标志形象对于一个有认知经验的成年人来说，“有意味”是标志的最高体现，而对于一个还没有形成自己完整的认知与经验的儿童来说，认识、记住一个标志的外形就已经足够了，例如肯德基和麦当劳的标志造型对于喜爱快餐的孩子们来说就是最美的图画。一个优秀的标志能吸引到大众首先是它卓越的、外在的视觉形式，形式因为比例、关系、位置、色彩等的不同，呈现的效果也会不同。如何理性地在这几者之间取舍体现了一个设计师的专业水平与艺术修养，一个优秀的设计师在提升思维与设计水平的过程中，研究分析优秀的、品牌标志的形式是非常必要的选择。本文对国内与国外的标志历史做了简单的梳理与归纳;对几个重要的历史阶段的标志“风格”进行了简练的总结;对格式塔心里学在标志形式中的贡献上做了必要的阐述。指出格式塔心里学所说的“形”都是知觉进行了积极的组织或建构的结果或功能，是经由知觉活动组织成的经验中的整体。通过理论阐述、案例分析解读标志的“语言”，来探究形式美的法则，对标志的构成元素图形、文字、色彩、构成原理的运用以及基本构成形式的应用等都进行了详细地分析与总结，主要部分都有实际案例的详解或图示。在方寸的范围内创造出“有意味的形式”；在“理论结合实践”的剖析中，提升理性的思维与认知；在案例的剖析过程中对构成元素、元素与元素之间的结构关系、原理的的运用等有更深入的理解。在当今时代新技术、新媒体的语境下，标志的视觉构成有平面、有立体、有静态、有动态，声、形、色、意的表现越来越有创意、越来越新颖、有个性。对于标志而言，视觉构成是“有意味的”、是吸引人的、是令人回味的、是几十年甚至上百年传承的。