中国房地产市场告别“黄金时代”迎来“白银时代”，从卖房市场转为买房市场，拥抱互联网已是大势所趋。面对库存高企的房地产市场行情，房地产电商如何改变传统电子商务营销模式，如何通过移动电子商务平台进行营销。　　搜房控股作为一家房地产电商企业已经取得了长足的发展、奠定了一定的市场地位。然而，在其他行业纷纷进入O2O市场的大环境下，这些房地产电商企业如何发掘新的营销模式，如何适应不断发展变化的市场需求，如何成功践行O2O模式营销等等，这些问题都有待解答。　　2015年8月，只有0.03％房产O2O移动应用覆盖率的房多多却有51.5％的使用率，而有0.79％房产O2O移动应用覆盖率的房天下只有43.3％的使用率。是什么原因让房多多在短短3年内迅速成长，以小胜大。本文通过对老一代房地产电商代表搜房网（房天下）与新一代房地产电商代表房多多的房地产电子商务O2O营销模式进行分析比较，研究房多多成功的真正原因，从而得出一条房产电子商务营销的有效途径，总结出当前房地产电商企业低成本、高效率的营销经典案例，开创了房地产电子商务营销的新模式。同时，本文结合当代电子商务理论，对房天下和房多多移动APP功能进行了分析对比，总结了房天下和房多多的经验，对房地产电子商务企业的更好发展具有借鉴意义。