随着三对三篮球项目正式成为2020年东京奥运会项目,我国也涌现出了众多的三对三篮球赛事,2015年中国三对三篮球联赛（CBA 3X3 League）应运而生,正式成为我国的一项官方赛事。然而伴随体育赛事市场竞争压力的加剧,我国大部分三对三篮球赛事的经营管理还停留在赛事管理、市场营销层面,真正对赛事的品牌进行全方位规划和建设的相对较少。在此背景下,只有对中国三对三篮球联赛进行全方位的品牌构建,才能使它在众多体育赛事竞争中脱颖而出,促使消费者对中国三对三篮球联赛的热情转化为持久关注,最终达到赛事可持续性发展的目的。本研究以中国三对三篮球联赛的品牌构建为研究对象,运用文献资料、实地考察、专家访谈等研究方法,在对中国三对三篮球联赛的发展现状及其特征进行梳理的基础上,对该联赛的品牌识别、品牌定位、品牌核心竞争力和品牌传播进行系统分析,总结其品牌构建过程中带有一般规律性的流程,并发现其存在的不足,为其提出相应的解决措施,以期为相关组织管理部门提供一定的借鉴和参考。本研究得出结论如下:（1）中国三对三篮球联赛的品牌构建是一个长期且不断发展的工程。现阶段该联赛的品牌识别体系尚不清晰,品牌识别要素开发不完善。目前赛事只开发了赛事标识与赛事名称,对赛事口号、赛事吉祥物、赛事主题曲、赛事特许商品以及赛事纪念商品等方面都缺乏开发。（2）中国三对三篮球联赛品牌定位不够清晰,未能从众多的三对三篮球赛事中找到自己的定位。如就推广全民健身方面,对我国篮球运动普及方面,以及培养和选拔更多中国三人篮球优秀运动员方面都具有一定的作用。但就赛事本身而言,赛事的品牌定位模糊,目标消费者不清晰。（3）中国三对三篮球联赛品牌核心竞争力优势不明显,就目前而言,赛事的规模水平已相对较高,但赛事的个性特征不明显,品牌核心竞争优势不突出,导致赛事发展目标不够清晰明确。（4）中国三对三篮球联赛品牌传播体系不完善,未能充分利用主办方及媒体优势。在传播媒介上,既未完全发挥核心传统媒介电视媒体的优势,又未能充分借助视频直播网站、兴趣社交媒体、网络自媒体等传播渠道的辅助作用,进行一系列的品牌传播活动。在赛事品牌代言人方面,也未能选择适宜的代言人进行代言活动,导致赛事品牌的曝光率较低。