旅游区实现高质量的开发离不开高水平规划的指导，而高水平规划的核心是统筹各项因素和条件。开拓性地策划设计出特色旅游项目，是衡量规划优劣的标准，是旅游区开发建设成败的关键。 论文以研究旅游项目策划的方法论、技术路线和后评价机制为重点，从探讨旅游规划与旅游项目策划关系出发，剖析了旅游项目与策划的关系，深入研究了旅游项目策划的特性、原则，系统提出了旅游项目策划的目标体系、旅游项目策划的思路、方法与步骤，并就各类型旅游区旅游项目策划特性做了具体研究。同时提出旅游项目后评价机制，对旅游项目可行性、操作性、科学性、前瞻性、协调性和经济效益性评估进行了全面分析。在研究方法上，论文采用了实证分析与规范分析相结合的方法，通过对典型案例的交叉研究，以做到从实践中提炼观点，将观点研究提升为理论成果，再以理论成果指导实践。 论文认为，成功的旅游项目策划，应充分体现旅游项目的吸引力、震撼力、生命力，体现以人为本、统筹协调发展理念。差异性产生吸引力，策划就是找差异，策划的项目应彰显个性；原生态、规模化、高科技的应用是形成项目震撼力的主要元素，在项目策划中应因地制宜巧妙运用；文化是旅游项目的灵魂和生命，旅游项目生命力的强弱与持久，取决于项目文化内涵和品质的高低，旅游项目策划应突出文化内涵的挖掘包装；只有坚持和强调以人为本，统筹协调理念，旅游项目和旅游区才能实现可持续发展目标，实现经济、社会、环境效益的和谐统一。